Learning English - Jay Walker on the world's English mania

Comedy Club самая популярная ВКонтакте. Ее существование, казалось, было под угрозой после отзыва каналом ТНТ своего контента из соцсети. Однако сообщество живет, растет и зарабатывает. На момент написания данного поста в группе насчитывается 1,9 млн участников – абсолютно лучший показатель в социальной сети. Поговорим о том как раскрутилась эта группа, на чем она зарабатывает и как достигнуть столь высокой популярности!

Известно, что в основе хорошего продукта, особенно если это медиапродукт, лежат правильные и просто очень хорошие и чистые ингредиенты. Один мы знаем: удачное название, раскрученный бренд, увлеченность создателями тематикой. С другой страны, сколько еще таких "камедиклабовских" сообществ было, есть и будет "ВКонтакте"?

"Идея пришла в голову мне. Почему Камеди? Я думаю, что в то время, после заангажированного КВН это было что-то новое. Соответственно, группа стала очень популярной. Создавая группу у меня не было цели собрать в ней миллионы людей, это скорее была группа по интересам, но вскоре я заметила, что количество людей в группе стало расти стремительно, и это меня приятно удивляло", - призналась Ярослава Куличенко, создатель и администратор сообщества.

Ярослава признает: популярность группы связана в первую очередь с популярностью шоу и огромным числом контента, который размещается в группе. "Никакого нагона пользователей, спам-рассылок, рекламы не было и не будет", - добавляет она.

Итак, изначально благая цель (создать сообщество по интересам) и качественный бренд (интерес, объединивший многих) дала всходы. И хотя администратор группы Александр Круглов ратует за ее чистоту от рекламы как таковой, он оговаривается: "Разговаривать готовы от 100 тыс. рублей за месяц, если это нейтральный бренд. Раньше отказывали практически всегда, стараясь держать имидж шоу". Александр знает, о чем говорит: сам он возглавляет SMM-отдел в рекламной компании. Его резюме – успешная группа "ВКонтакте". Как было не взять такого сотрудника в штат? И это при том, что образование у админа к SMM-маркетингу не имеет отношения.

Образование и основной род деятельности администраторов сообщества в своем большинстве с соцмедиа также не соотносятся. "Мои коллеги по админскому коллективу тоже не маркетологи – есть тележурналист, бухгалтер, танцор и даже физик (они все девушки). От работы их сообщество скорее отвлекает, но при этом всё равно остаётся одним из любимых увлечений", - отмечает Алесандр.

История Comedy Club=) не была бы по-своему уникальной (группа по интересам, рост числа вступивших, возможность извлечь выгоду из изначально некоммерческого проекта), если бы не одно но: канал ТНТ, заключив соглашение с администрацией "ВКонтакте", удалил весь контент, на который имеет законные права.

Казалось бы, группе явно не до смеха, однако контентом она все же наполнена: мир "Камеди" не заканчивается на одной Москве и на вышеупомянутом канале.

"У нас кроме контента ТНТ есть ещё большой массив материала из разных источников, благо резиденты Comedy популярны и участвуют чуть ли не в половине передач на отечественном ТВ. В крайнем случае, мы не безразличны такой организации как Comedy Club Production - они обещали снабжать нас контентом.

Как ни печально, но канал ТНТ не учел интересы сотен тысяч фанатов, за счет которых канал и набрал свою популярность. Навстречу нам руководство канала не идет, так что будем использовать кривые методы. Плеер RuTube далек от идеального, а канал явно в разы "уже", чем у "Вконтакте", но приходится мириться с законными требованиями.

Кстати, эксперимент по установке видео с RuTube показал, что сообщество даёт 30-50% трафика на тематические ролики. То есть скромная, не потратившая ни копейки денег на рекламу фанатская группа дает такой же выхлоп, как огромные силы ТНТ-онлайн, RuTube и иже с ними", - привел пример Александр.

Неприятие подобной политики со стороны администраторов объяснимо: вычищался из социальной сети далеко не весь контент, права на который принадлежит каналу. Чтобы осуществить задуманное и продекларированное, ТНТ необходимо будет нанять штат работников, которые только и будут чистить свой контент.

А вот с украинским каналом ICTV таких проблем у "камедиклабщиков" нет. "Это один из лидирующих телеканалов страны (Украины, - прим. автора) и пока я не вижу никаких причин, по которым их могла заинтересовать такая чистка", - уверена Ярослава.

Итак:

• быть на гребне волны интереса к бренду;
• удержать и укрепить лидирующие позиции среди подобных сообществ;
• регулярно обновлять качественный контент;
• работать с членами группы;
• отказывать рекламодателям, тем самым лишь подогревая их интерес, - вот примерный и, пожалуй, неполный список ингредиентов, из которых можно приготовить такой вкусный и привлекательный для рекламодателей продукт.

Цифры:

• на группу работает 5 администраторов, которые тратят порядка 10% своего времени на группу;
• ежедневно рыцари клавиатуры и мышки удаляют порядка 1000 спам-сообщений. И этого еще недостаточно;
• ежедневно группу посещает не менее 20 тысяч человек, месячная аудитория превышает 100 тысяч человек;
• после "зачистки" каналом ТНТ контента, администраторы стали сговорчивее в вопросах коммерческой рекламы. Они готовы вести диалог с представителями ненавязчивых брендов. Ценовой порог – 100 тыс. рублей;
• стоимость группы администрация оценивает в 3 млн рублей.